I biscotti che più di altri sono riusciti a costruire in anni recenti una solida immagine nelle menti dei consumatori sono stati senza dubbio i frollini della Saiwa, naturalmente stiamo parlando degli Oro, nome che ne sottolinea la semplicità e, allo stesso tempo, la ricchezza e la qualità di ingredienti e ricetta.

Anche chi non li ha mai assaggiati non stenterà a ricordarli se si fa cenno alle ultime campagne pubblicitarie che li hanno visti protagonisti. Sì proprio protagonisti, gli Oro Saiwa infatti sono quei biscotti che interpretano i diversi sport quando ci sono le olimpiadi o la colazione a casa di personaggi famosi.

Spot o pubblicità cartacea minimalisti che ruotano intorno alla creatività dei pubblicitari dell’agenzia Euro Rscg. Ed è proprio la creatività al centro della nuova iniziativa legata a questi biscotti, ma questa volta la Saiwa non si rivolge ai cervelli dei soliti copiwriter o grafici professionisti, bensì direttamente ai suoi consumatori proponendogli, come già hanno fatto altri brand, di contribuire alla creazione di nuove campagne pubblicitarie.

Ecco quindi l’ultima nata delle community 2.0, dove gli utenti saranno liberi di inviare le proprie proposte di colazioni o merende con gli Oro Saiwa, sotto forma di immagini o filmati: potranno poi votare quelle che reputeranno più belle, potranno utilizzarle inserendoli nei loro blog o inviarle ad amici e conoscenti sotto forma di cartoline elettroniche, oltre a poter invitare gli amici ad iscriversi alla community e partecipare con i loro lavori e progetti.

Insomma un vero e proprio social network, come va tanto per la maggiore ultimamente, ma specializzato per i creativi golosi di Oro Saiwa. Un’idea non certo nuova se si pensa ad esperienze già ben avviate come quella di Zooppa o l’ultima nata in casa Mulino Bianco, ma che vale la pena di segnalare come un altro buon esempio di aziende che si aprono alla comunicazione e decidono di creare un canale preferenziale per ascoltare quello che hanno da dire e da proporre i propri consumatori.

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